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【ユニクロ19年4月開店のデンマーク・コペンハーゲン店舗をチェック】場所や値段や評判/評価はいかに!海外(欧州)売上拡大なるか?

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今月(19年5月)、

先月オープンしたユニクロ・コペンハーゲン店に

足を運んでみました。

 

ユニクロがデンマーク初上陸!コペンハーゲン店舗をチェック!

<目次>

 

2019年4月に北欧2都市目の店舗として開店

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2019年4月に開店したばかりの

北欧2都市目・欧州8国目となる

ユニクロのコペンハーゲン店に行ってきました。

 

もともと一年前くらいに

ユニクロを運営するファーストリテイリングから、

同店の開店予定リリースは出ており、

オープンを楽しみにしておりました。

www.uniqlo.com

 

コペンハーゲン出店の狙い

スカンジナビア地域での事業拡大の次のステップとの位置づけ。

コペンハーゲンは北欧の中で人気都市、

1か国目のスウェーデン・ストックホルムと併せ、

 

ここでの成功は、

スカンジナビア地域への拡大の未来を

左右していきそうです。

 

盛況感は?

結論から言うと、

まだ消費者にも目新しいということもあって、

つまり、

デンマーク・コペンハーゲンでは

今回の新店舗がまだ1店舗目なので

なかなか盛況でしたよ。

 

では以下、

詳細を残しておきましょう。

 

 

ユニクロ・コペンハーゲン店の場所

最繁華街「ストロイエ通り」に立地

ユニクロのコペンハーゲン店がある場所は、

街で最も栄えているショッピングストリートである

ストロイエ通りにあります。

 

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上記写真は、

デンマーク中央駅をチボリ公園のほうに歩いて、

市役所前の広場から撮ったもの。

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地図にするとこんな感じ。

 

 

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ストロイエ通りを入ってまっすぐひたすら進んでいくと、

 

 

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デンマークの有名な玩具「LEGO」の目の前に

 

 

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ユニクロ・コペンハーゲン店舗はありました。

 

誰もが行くであろうロイヤルコペンハーゲン本店からのアクセス

デンマークの有名なラグジュアリーテーブルウェア

「ロイヤルコペンハーゲン本店」からも徒歩3分の、

本当にコペンハーゲンの中心部にあることが、

おわかり いただけると思います。

 

近くにはすでにZARAやH&Mがあり、ユニクロはチャレンジャー

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ユニクロと

ロイヤルコペンハーゲン本店の徒歩3分の間に、

ZARAやH&Mもあります。

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ユニクロのすぐ近くにはZARAとH&Mもある

 

両社の方が

いろんな都市を歩いていて多い気がしますが、

欧米では特にそうで、

これからユニクロは彼らのシェアを侵食していくというわけですね。

(ZARA=スペイン、H&M=スウェーデン発祥なので、特にH&Mは多かった)

 

ユニクロ・コペンハーゲン1号店の雰囲気・値段など

 構造は3フロア(グランドフロアGF・1F・地下BF)でした。

 

グランドフロア(0F)

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クルーネックTシャツが、

99DKK=約1700円※は日本人には高いと感じるのですが、

物価の高いコペンでは

そこそこコスパいいようです。

 

 

※日本円換算の値段は、

デンマーククローネ(DKK)を

2003~2019年の円レートを見て、

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ざっくり1DKK=約17円で計算してみました。

 

 

目の前の階段で1階※

にあがってみたいと思いますが、

(※海外ではグランドフロア(GF)日本でいう1F、日本の2Fが1Fという表記がよくあります)

 

 

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その前に、

1F(グランドフロアの踊り場)からグランドフロアをみたらこんな感じで、

踊り場の様子も記録に残しておきたい。

 

 

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GFと1Fの階段の踊り場では、

日本の文化的側面を紹介する的な街の紹介映像が流れていて、

ユニクロも1ミリでもインバウンドに貢献しているのではないかと感心。

 

余談ですが、

空港とかの映像でここどこだろう?と思って映像に見入って、

旅先として行ってみたいと思う事ありますからね!

(実際、こんな感じで世界中の店舗を周っているんですが、去年行ったカリブ海は視察先ゼロでしたが、映像での海の素晴らしさに魅せられて、南米行く前に立ち寄ったりしましたしね)

 

1F

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なかなか盛況です。

デンマークらしく、

レゴのフィギアが置いてあるのが印象的でした。

 

レゴのフィギアから先は、

Kidsエリア。

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まだキッズコーナーには、

あまりお客さんは見かけませんでした。

 

 

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その先の女性向けのエリア、

そこそこ混んでました。

 

 

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レジも混んでます。

 

 

地下(BF)

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ユニクロチャリ?的なモニュメントが

地下では迎えてくれます。

 

 

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男性はだいたい見にくいところにフロアやコーナーがあるのは、

コペンハーゲンも同じ。

やはり消費は女性が主役です。

 

 

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地下フロアでは、

ディスプレイで大きくスーパーマリオの関連商品を

アピール。

(任天堂も万歳だ)

 

店員さんが紅白ハッピを着ているのも世界共通です。

 

 

定番商品で改めて商品価格、値段をチェック

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先ずは私が大好きなユニクロの

ウルトラストレッチジーンズ。

 

海外の要人に会う際に、

フォーマルでなくカジュアルでジーンズOKそうな際には、

だいたいこの白・黒を履いて、

ユニクロをアピってる!

 

価格は349DKK=5,930円。

日本だとだいたい2,980~3,980円だから、

2,980円からだとほぼ倍の値段

 

 

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これも199DKK=3,383円で、

日本だと1,980円なのでやはり高い。

 

特に日本だとたまーに980円の時があるので、

そういう時に一気に10枚・20枚買っちゃうんですが、

それに比べたら3倍じゃないか・・・

と思いました。

 (日本より固定費高そうですが、この値段で売れるんなら

デフレジャパンより海外でしっかり粗利を取る方が

今後のガリバー企業の生きる道)

 

 

翌日は向かいのLEGOショップ2階からユニクロ店舗チェック

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翌日はお昼前から(前日の視察は夕方)、

入ったお客さんがどのくらいショッピングバッグを持って

出てくるかを見る為、

 

 

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こんな感じで、

向かいのレゴショップの2Fから見れたので、

ここで1時間ほどチェック。

(コペンハーゲンに来た記念も兼ねてお店に感謝を示しLEGOも買いましたとも)

 

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まだ開店1ヵ月なのでなんともいえませんが、

1年程度この集客・購買率が続けば、

コペンハーゲンは2店目を

順当に期待できると感じました!

 

 

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それにしても、

ストロイエ通りで、

ユニクロのショッピングバッグはかなり目立っていていいですね。

(初日の視察は晴天でしたが、2日目の視察は少しだけ雨でしたが、

雨天の午前でもしっかりお客さんが入っていたので良かった)

 

 

 

余談ですが、

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家族も欧州に呼び寄せていたので、

子供にはわたしがひたすらユニクロを観ているあいだ、

その裏のレゴの遊び場で遊んでもらっていました。

(家族の協力にもいつもながら感謝)

 

でも、

LEGO好きにはたまらないでしょうね。

ファミリーでコペンハーゲンに行かれた際には、

LEGOはいいと思いますよ。

 

 

私の所感 

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お客さんの購買率も

欧米他市との相対比較で、

前述のように良かった。

 

現地の人も

シンプルで活用しやすいし、

H&Mより高いけど質がイイしコスパは見合うなど、

ポジティブな評価が多かった。

 

1店舗しかないからというのも大きいですが、

ZARAやH&Mよりも集客等で

相当に良かったので、

幸先はいいスタートがきれていると感じました。

 

 

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こういうユニクロの買い物したあとに、

ZARAに行ってくれるとお客さんが広告塔になるんで、

ありがたいですね!

 

 

ちなみにH&Mが一番色んな所で目にして、

店舗が多い印象を持ちました。

(北欧だから当然と言えば当然ですね)

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このH&Mはコペンハーゲンの空港内にあった店舗。

ユニクロはまだ1店舗目ですが、

今後はH&Mの中でもお客さんの良く入っている店舗の近くで、

ユニクロの2店目、3店目を目にできることを期待したいですね。

 

最後に、

現地の日本人の方の実感を、

ネットでググっておきたいと思います。

 

現地に住んでおられる日本人の評価や口コミはいかに?

日本よりはやっぱり高いけど、物価が高いデンマークではアリかな、と個人的には思いました。
デンマークの人にも人気が続くのではないでしょうか。 

ameblo.jp

 

Tシャツは3日間セールになっていました。2枚で199kr (日本円 3246円)

物価の高いコペンで見ると、すっごくお得感

yasuiyuko.hatenablog.com

 

 

現地で生活しておられる方々の値ごろ感的にも

ありのようですね。

 

 

 

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また、

ユニクロ視察ついでにヒュッゲ※しにいきますね。

ステキな街並みでした。

 

コペンハーゲンのみなさん、

ありがとう。

 

※cf:ヒュッゲとは

日本ではまだあまり知られていないかもしれないこの「ヒュッゲ」ですが、2016年頃から世界的なブームになってきています。このヒュッゲ(Hygge)は、「人と人とのふれあいから生じる温かく居心地の良い雰囲気」を指すデンマークの言葉です。各人が自分のライフスタイルを大切にしているからこそ、幸福度ランキングの上位常連にもなっているわけです。

www.glocaltimes.jp

 

 

付け足し①:2019年4月5日のオープンはどんな感じだったのか?

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AndersenBakery


朝6〜9時に並んだお客さんに

コーヒーや緑茶などの飲み物と共に、

アンデルセン・ベーカリーのコペンハーゲン店のデニッシュも提供されたり、

 

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ストックホルム同様に、

先着で記念グッズがもらえたんだとか。

 

※オープン時の様子

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出典
 

 

付け足し②:ちなみにユニクロの欧州店舗はどこに何店舗ある!?

イギリス:13店舗

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Men, Womens & Childrens Clothing | Lifewear | UNIQLO UK

 

 

フランス :27店舗

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Vêtements Hommes, Femmes & Enfants | Lifewear | UNIQLO

 

ドイツ:9店舗

f:id:Team-asaka:20190528155401p:plain

Herren, Damen & Kinder Mode | Lifewear | UNIQLO

 

ベルギー:3店舗

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https://www.uniqlo.com/be/

 

スペイン:2店舗

f:id:Team-asaka:20190528161559p:plain

Ropa para hombre, mujer y niños | Lifewear | UNIQLO ES

 

スウェーデン:1店舗

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オランダ:1店舗

f:id:Team-asaka:20190528161859p:plain

https://www.uniqlo.com/amsterdam

 

デンマーク:1店舗

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https://www.uniqlo.com/copenhagen

 

 

欧州で出店攻勢をかけるユニクロ

 

そしてこの秋、

ファッションの中心地ミラノに進出予定。

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www.fastretailing.com

(欧州全体の参照:欧州 | FAST RETAILING CO., LTD.

 

 

朝香のあとがき:ファストリ時価総額10兆円に向けて 

 

2015~16年に国内飽和感で見切りをつけるか迷ったファストリ。

それで2016年に1年かけてアジアの主要都市の店舗をすべて足で回って、

むしろ「買い増し」というジャッジを下したことは、

こちらの書籍ですでにご説明済みでしたね。

Mr.テンバガー朝香の インド+親日アジアで化ける日本株100

 

そして、

上記の本の原稿を書いてから、

ファーストリテイリング(9983)の株価は

半年ちょっとで25%程度のだだ下がりでしたが、

 

中国で、台湾で、タイで、フィリピンで、インドネシアなどで

しっかりお客さんを呼べている店舗を目に焼き付け

やる気ありまくりの店員さんと好反応のお客さんの声を耳に刻んで

いたからこそ、

 

バリュエーションも割高でなかったですし

市場はアホでたまに間違う、自分を信じるんだ」と、

その後も報われたわけです。

【ファストリ5%超の上昇!】中長期的にも右肩上がり維持! - 朝香友博のKabuKate⁺

 

 

そして、

今の私の関心は、

「ファストリがこの先、時価総額10兆円を達するか否か」

にあります。

 

それには、

いかに東南アジアの出店を加速させ、

競合の強い欧州、北米東海岸、インドなどでもマーケットを拡げ、

売上を伸ばせるかにかかっていると考えています。

 

そう判断して、

2018年の世界一周も含めて、

 

2019年の新店・新規マーケットでの

お客さんの反応や温度感を

 

買い物しているお客様や店員さんとも

話しながら把握しているのが近況。

 

地道に色んな都市のユニクロを周って

それを行うことで、

 

期待は継続できそうか、

異変はないか(パリの異変はまだ記事にしてません)など、

 

同社が未来で描く軌道を自分なりに思い描いていくわけです。

 

今回は、

最新チェックをした新店舗の状況を、

読者のみなさまとシェアさせて頂きました。

 

決算書に掲載される売上に、

こうすることで先行もできますが、

そんな目先の事よりも、

中長期的に繁栄するのか否かを

五感で感じることのできるのが、

現地ウォッチの醍醐味だろう、

そう思っています。

 

私はいつも、

大化け株の未来は机上にあるのではなく、

「身近な現場」にこそあると考えております。

 

今は地方の零細・中小企業ですら、

積極的に海外マーケットを開拓し、

それが成長の鍵になる企業が増えました。

 

以前なら、

自分の街の商店街やモールをチェックしたり、

国内の観光や出張時にそれをチェックすればよかったですが、

 

今後はますます海外のあらゆる都市を

「人工的に身近にして」

大化け株の発掘をする環境づくりに

アドバンテージを出していかねばと考えております。

 

そして、

できるだけわたしのフォロワーのみまさまの

目となり耳となる記事をお届けできるよう、

今日のような記事を続けて参りたいと思います。

 

 

<あとがきの余談>

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こちらユニクロ・コペンハーゲン店の

近くで見かけたラーメン屋さん。

 

RAMENは

もはや世界の市民権を持つ素晴らしい日本発フード産業。

 

IPPUDOさん、トリドールのSHORYUさん、

北欧にも進出してくださいな。

 

ちなみに、

香港上場で私も好きで応援している味千ラーメンさん、

フィンランドのヘルシンキ空港に進出済みのようですよ。

ramendb.supleks.jp

 

まだ見に行ってないですが、

ぼちぼちIPPUDOにもトリドールのSYORYUにも

北欧に勝負しに行って欲しいなあ。

 

 

 

<こちらの記事も>

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<景況感を見定めて、大化け株と対峙していく> 

さらば10倍株、短期で狙う2倍株;景気減速局面での大化け株の見つけ方、狙い方

さらば10倍株、短期で狙う2倍株;景気減速局面での大化け株の見つけ方、狙い方

 

 

 

<説明ベタな私の書籍の理解を深めてくれる本>

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〇株で成功する鉄則1

景気サイクルのどの位置にいるかによって投資スタンスを変えよう

〇株で成功する鉄則2

銘柄選びは業績・割安さ・チャートの3条件と定性分析や財務諸表もチェック

〇株で成功する鉄則3

リスク管理は資産を分散させることと、有望な「控え銘柄」を持っておくこと 

(「Zai株入門上級編」178~182ページより参照) 

私とは投資基準や全体市場の判断に使う指標などの

違いはありますが、

押さえるポイントの方向性が

私の書籍のわかにりくい部分を理解する

補填資料になると思います。

 

 

<大化け成長株投資の参考に> 

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